你有没有在展会上见过这样的场景：业务员热情地递出一本印刷精美的宣传册，客户礼貌地接过，低头翻了不过两三页，就合上放进了手提袋里，然后走向了下一个展位。

那一刻，你很难判断，他回去后会不会看，还是它最终的归宿，就是酒店房间的垃圾桶。

我们做宣传册，最怕的不是设计费花了、印刷费付了，而是做出来的东西，客户根本看不进去。

客户不看你，是因为你只顾着说自己

很多宣传册的开篇，是“企业简介”。写着公司成立于哪一年，占地多少亩，有多少条生产线。这些信息重要吗？重要。但那是你的事，不是客户的事。

客户翻一本册子，心里只有一个问题：你能帮我解决什么？

所以，拿到一本新的宣传册，我们会习惯性地问客户一个问题：如果只能在这本册子里留一句话，你希望客户记住什么？想清楚这个，再去排版、配图、写文案，方向才对。

排版不是为了好看，是为了让人“看得下去”

有些宣传册设计，第一眼看挺漂亮，仔细一读却觉得很累。字挤在一起，图不知道在说明什么，翻了好几页还是找不到自己想要的信息。

这不是审美问题，是逻辑问题。

专业画册排版，本质上是在做信息的分级和引导。一级信息是大标题和核心数据，让人扫一眼就知道这页在说什么；二级信息是图片和图表，辅助理解；三级信息才是详细描述，留给感兴趣的人慢慢看。

我们给一家工业设备公司做宣传册制作时，他们原来的册子把所有参数都堆在一起，密密麻麻。后来我们把每一款设备的核心优势提炼成一句话标题，参数做成对比表格，应用场景用实拍照片展示。改完之后，销售反馈说，客户会指着某一页问“这里是怎么做到的”——这就是排版的价值：让客户看得懂，然后想问。

设计印刷分开找，是在给自己挖坑

设计公司和印刷厂是两家，出了问题谁负责？

最常见的是色差。设计师屏幕上看是一种颜色，印出来是另一种。不是印刷厂技术不好，是屏幕显色和油墨显色原理不同。如果没有人在中间做色彩管理和印前打样，色差几乎是必然的。

还有出血、跨页、装订方式，这些设计阶段就要考虑清楚的事，如果设计师不懂印刷工艺，等到了印刷厂才发现问题，改稿耽误时间，加急还要加钱。

所以现在越来越多的企业，愿意找平面设计公司里能做宣传册制作设计一站式服务的。从设计到印刷到配送，一个人对接，全程有人管，出了问题也不用两边扯皮。

材质和工艺，是花小钱办大事的地方

同样的内容，印在不同的纸上，感觉完全不同。

铜版纸光滑亮丽，价格实惠，适合大批量展会发放。特种纸有纹理有质感，摸上去就是不一样，适合做高端品牌画册。封面覆哑膜，防脏又高级；Logo做烫金，在光线下微微反光；内页局部UV，重点内容摸上去有凸起感。

这些东西单看好像没什么，但整本册子拿到手里，档次一下就上去了。这些印刷工艺细节，成本增加不多，但客户的感知非常强。你做的是“普通印刷品”还是“有质感的品牌物料”，客户一摸就知道。

做一本能帮上忙的册子，从选对人开始

如果你已经决定要做一本新宣传画册，或者对现有的不满意想重做，选谁来做比怎么谈价格更重要。

看案例的时候，别只看好不好看，要看有没有做过你这一行。工业设备和母婴用品的宣传册，完全是两套审美和逻辑。做过你这一行，才懂你的客户想看什么。

看流程的时候，好的宣传册设计制作公司不会一上来就给你看风格稿。他们会先问清楚：这本册子给谁看？在哪里用？想达到什么目的？问清楚了再动手，才是负责任的。

我们上海申佑美文化传播有限公司做这件事做了二十多年。服务过深圳多浦乐、珀金埃尔默、欧普照明这些企业。集团在全国有8个生产基地，60多台海德堡印刷设备。从设计到印刷到配送，你只需要对接一个人，后面的事我们搞定。

如果你正为印刷画册头疼，或者想重新做一套能真正帮上忙的营销物料，来我们官网（www.symprint.com）看看案例，或者直接打400-082-2606。

一本好册子，不是印出来就行，是让客户愿意看完，看完之后想联系你。

那才叫宣传册制作该有的样子。