在多年的企业宣传册设计和生产工作上，小编发现了一个一同的出现：很多企业对自身的颜色定位不是很了解。甲方公司提出宣传册设计要点时，通常只提供一个Logo，对整个宣传册的配色毫无头绪，造成设计流程反复，最终效果无法体现品牌的真谛。色彩是视觉传达的关键。杂乱的色彩不仅降低了宣传册的专业性和美感，并且模糊和降低了企业形象。为解决这一痛点，我整理了一套更系统的五步标准，协助企业精准定位宣传册的颜色，提高企业的视觉识别。

第一步：深度挖掘企业灵魂与定位——配色的根基

宣传册的色彩绝非凭空想象，其根基深深扎入企业的核心DNA。

    企业VI是基石：首要任务是严谨提取企业VI中的标准色。这是品牌视觉资产的核心组成部分，确保宣传册与企业网站、名片、办公环境等载体保持高度一致的品牌形象。设计师需要精确获取标准色的色值（如Pantne色号、CMYK值、RGB值、HEX代码）。

    解读品牌内涵：深入理解企业的核心价值观、文化理念、愿景使命。是科技感与未来感？还是稳重与信赖？是活力与创新？还是环保与自然？不同的品牌调性对色彩的选择有决定性影响。例如，科技企业可能偏向蓝、银灰；环保企业常用绿、大地色系；金融企业倾向深蓝、金、灰体现稳重可靠。

    分析行业属性：行业本身的特性是重要的参考维度。不同行业有其约定俗成的色彩倾向（如医疗行业的蓝、白、绿代表洁净与专业；餐饮业的红、橙、黄刺激食欲；奢侈品行业的黑、金、白象征高端）。既要考虑行业共性，也要思考如何在共性中凸显企业个性。

    目标受众画像：宣传册最终是给谁看的？目标客户的年龄、性别、地域、文化背景、审美偏好都会影响色彩的接受度和情感共鸣。针对年轻群体的配色方案与面向成熟商务人士的方案必然不同。

这一步的核心在于：通过VI标准色、品牌内核、行业特性、目标受众四个维度的交叉分析，为宣传册配色奠定坚实且精准的品牌基础。

第二步：洞察战场——研究竞争对手的色彩策略

知己知彼，百战不殆。在色彩战场上，研究竞争对手至关重要。

    避免同质化陷阱：首要目的是清晰了解行业内的主流色彩运用。如果发现主要竞品普遍采用某种颜色（如科技行业大量使用蓝色），那么直接采用相同或相近的色彩方案，极易使你的宣传册淹没在“蓝色海洋”中，失去辨识度。

    寻找差异化突破口：在分析竞品配色的过程中，敏锐地寻找市场空白点或未被充分表达的视觉感受。例如，如果竞品普遍使用冷色调，那么探索暖色调或中性色调是否可能成为有效的差异化手段？或者，在保持主色调差异化的同时，能否在辅助色或点缀色上形成独特记忆点？

    提供合理化建议：基于竞品分析，设计师应能向客户提出更有策略性的色彩建议。这不仅仅是“用什么颜色好看”，而是“用什么颜色能在竞争环境中脱颖而出，精准传达我们独特的品牌价值”。这种建立在市场洞察基础上的建议，更具说服力和商业价值。

这一步的核心在于：通过竞品分析，规避雷同，发现机会，为制定具有市场区分度的配色方案提供关键依据。

第三步：定义色彩的角色与情绪——构建逻辑化的配色体系

在明确了品牌基调和市场定位后，需要科学地构建配色的逻辑体系，赋予每种色彩清晰的角色和使命。

    角色分工：

    主色：通常来源于企业标准色，是品牌的核心代表色，占据版面最大面积，奠定整体基调和第一印象。

    辅助色：用于支持主色，丰富视觉层次，增加活力。通常选择与主色协调（互补、邻近或分裂互补等关系）的色彩，数量一般为1-3种。

    点缀色/强调色：用于突出重点信息（如标题、关键数据、按钮、图标）、引导视觉流向或增加视觉趣味。通常选用与主色/辅助色对比强烈的鲜艳色彩，使用面积最小但效果最醒目。

    中性色：如黑、白、灰、米白、浅棕等。主要用于大面积背景、文字排版，提供“呼吸空间”，平衡画面，提升可读性，是保证专业感和高级感的关键。

    情绪与功能定义：明确每种色彩（特别是主色和辅助色）所承载的情绪和希望传达的功能。例如，主色蓝色代表“专业、信赖、科技”，辅助色绿色代表“成长、环保、健康”，强调色橙色代表“活力、创新、行动号召”。

    组合方案提案：基于以上分析，设计师应构建2-3套不同侧重点的完整配色方案（包含主色、辅助色、点缀色、中性色的具体色值和组合逻辑）。每套方案应阐述其设计理念、情绪表达及适用场景，供客户选择。方案之间应有明显差异，体现不同的策略方向（如更稳重vs更活力）。

这一步的核心在于：将色彩从感性选择提升到理性规划，建立层次分明、分工明确、逻辑清晰且能有效传递品牌情绪与功能的配色体系。

第四步：严苛的落地测试——验证不同场景下的色彩表现

纸上谈兵的配色方案是脆弱的。宣传册最终会以实体形态呈现在用户手中，其材质、工艺、光照环境都会显著影响色彩的实际观感。因此，应用测试是确保方案完美落地的必经环节。

    材质适配性测试：选择宣传册计划使用的纸张类型（铜版纸、哑粉纸、特种纸等）进行打样。不同纸张的吸墨性、白度、纹理会极大影响色彩的饱和度、明度和质感。例如，同样的蓝色在光面铜版纸上可能鲜艳夺目，在纹理粗糙的再生纸上则显得沉稳内敛。

    印刷色彩准确度把控：

    CMYK四色印刷：这是最常用的印刷方式。务必进行四色打样，仔细校对屏幕色（RGB）与印刷品（CMYK）的差异。重点检查易出现偏差的颜色（如亮橙色、深蓝色、紫色、渐变效果）。

    专色(Pantne)印刷：如果使用了企业标准色或特殊颜色（如金属色、荧光色），且对色彩精度要求极高，应考虑使用专色印刷。需要核对Pantne色卡与实际专色油墨印样的匹配度。

    特殊工艺影响评估：如果宣传册计划使用UV（局部上光）、烫金/银/彩金、击凸、压凹等工艺，必须进行测试：

    UV光油覆盖的区域颜色会变深变亮，并产生光泽感。

    烫金工艺本身具有强烈的金属色彩，会与邻近的印刷色产生视觉互动，可能增强也可能干扰原配色效果。

    测试目的就是评估这些工艺叠加后，整体配色的协调性、重点是否突出、是否产生意料之外的负面效果（如眩光、颜色冲突）。

    光照环境模拟：考虑宣传册可能被阅读的环境（明亮的办公室、展厅灯光下、自然光下），在不同光源下观察色彩表现，确保关键信息在不同环境下都清晰可辨，品牌色保持相对稳定。

这一步的核心在于：通过模拟真实生产和使用条件，暴露并解决配色方案在物理世界中可能出现的偏差和问题，确保最终成品色彩效果与设计预期高度一致。

第五步：固化成果——制定并交付完善的色彩使用规范

当前四步的工作成果（最终确定的配色方案）获得企业认可后，必须将其标准化、书面化，形成可执行的规范，这是保证品牌视觉一致性、避免后期执行混乱的关键。

    精确定义色彩数值：清晰无误地记录所有颜色的所有必要色值：

    印刷标准：Pantne色号(专色)，CMYK百分比值(四色)。

    屏幕显示标准：RGB值，HEX十六进制代码(用于网站、电子版PDF等)。

    辅助工具：提供包含所有颜色的电子色板文件。

    编写详尽的《宣传册色彩应用规范说明书》：这份文档应包含：

    色彩系统总览：展示主色、辅助色、点缀色、中性色及其标准色值。

    各色彩角色定义：重申每种颜色的用途、功能和情感象征。

    色彩使用规则：

主色、辅助色、点缀色、中性色的应用场景示例（如封面、内页章节页、标题、正文、图表、图标、背景等）。

各颜色的使用比例建议或面积参考。

颜色组合搭配的示例和禁忌。

在不同背景色（特别是中性色）上文字颜色的使用规范（确保可读性）。

与Logo、图片、图表等元素搭配时的注意事项。

    特殊工艺应用指南：明确哪些颜色区域适用UV、烫金等工艺，以及工艺对色彩的影响说明（参考第四步测试结果）。

    错误用法示例：清晰列出常见的错误配色方式，警示避免。

    交付与培训：将规范文档（电子版+必要时打印版）正式交付给企业市场部、品牌部或相关对接人员，并进行简要说明，确保他们理解规范的重要性并能正确使用。

这一步的核心在于：将精心策划的配色方案转化为可长期、稳定、统一执行的“法律条文”，确保品牌视觉资产在宣传册及后续延展应用中得到精准维护，杜绝执行层面的随意性和偏差。

企业宣传册的配色设计,不是简单的审美选择或装饰行为。它是一项融合了品牌战略、市场洞察、设计美学与印刷技术的系统性工程。通过这五个严谨的步骤——深挖品牌灵魂、洞察竞争态势、定义色彩角色、严苛场景测试、固化使用规范——企业才能真正跨越“给个Logo，其他随意”的粗放阶段，实现宣传册配色的精准定位。

精准的色彩定位，能够瞬间传递品牌的核心价值与个性，在信息爆炸的环境中高效抓住受众眼球，建立深刻的情感连接与记忆点。它让宣传册从众多同质化物料中脱颖而出，为品牌进行强有力展示。一份配色精准、执行到位的宣传册，不仅是对企业自身专业形象的完美诠释，更是向客户、合作伙伴乃至市场传递出严谨、可靠、值得信赖的信号。

告别配色的迷茫与无序，将色彩的力量纳入您的品牌战略版图。投入精力按照这五步法则去规划和执行，您收获的将不仅是一本精美的企业宣传册，更是一份能够持续为品牌增值的视觉资产。让每一抹色彩，都为您的品牌故事增添最精准、最动人的注脚。