迎接五月：如何策划一场以“品牌年轻化”为主题的内部创意热身活动？
五月的风一吹，你是不是也觉得，得做点什么新花样了？尤其当老板提到“品牌年轻化”五个字，咱们市场部嘴上说好，心里是不是有点发虚？别慌，今天就拿我们公司（上海申佑美文化）最近搞的一次内部热身活动当例子，跟你聊聊怎么用“笨办法”找感觉。
一、别急着大改，先拿最熟悉的“老物件”开刀
什么是我们最熟悉的东西？品牌宣传册。通常它长着一张“严肃脸”，客户翻两页就放下了。我们这次活动的第一个玩法，就是画册内容设计。
我们把公司三年前的旧宣传册扔到桌上，让每人撕下一页。然后提个问题：“如果这本画册是给00后实习生看的，哪三句话最招人烦？”有人吐槽“企业简介”太啰嗦，有人说“荣誉墙”像墓碑。别笑，这个环节最大的好处是——不花钱，但能快速撕开思考的口子。你猜怎么着？最后大家公认：画册不是内容不好，是“说话的调调”太老了。
二、换个“设计主题”，把开题会变成吐槽大会
光发现问题不够，第二步我们定了设计主题，就叫“不装”。是不是有点怪？但怪就对了。我们让每个人从手机里找一张“你觉得很年轻”的照片，什么都可以——路边滑板少年、奶茶店的霓虹灯、甚至自己周末露营的装备。然后把这张照片的风格，强行嫁接到宣传册的某一页上。
有个同事拿了张“地铁里看漫画的女孩”照片，她说：为什么宣传册不能像漫画分镜那样讲故事？另一个盯着“夜市招牌的错位字体”，说：为什么我们不能用这种随性的排版？说实话，一开始觉得很扯。但聊着聊着，你会发现：所谓的年轻化设计主题，不是什么高级理论，而是敢不敢把严肃的东西，拆成好玩的零件。
三、来真的：动手玩“创意设计”，允许犯错
纸上谈兵没意思。我们第三天直接动手，做创意设计快闪。规则很简单：每人30分钟，用手机APP或者手绘，改造一页宣传册。不追求完美，追求“不一样”。
结果惨不忍睹——有人配色辣眼睛，有人字体飘到天上。但我们刻意保留这些“翻车现场”。为什么要暴露缺点？因为真正的创意，往往诞生在“不那么专业”的试探里。有一个方案后来被大家认可：把原本“公司历程”的时间轴，改成“乐高拼图”的样式，每完成一个阶段，拼上一块。这个想法，就来自一个设计新人的随手涂鸦。
四、回到原点：我们到底在热什么身？
这场活动最后，我们没拿出能直接印刷的新画册。但我们收获了一个更重要的东西：重新理解了品牌宣传册该有的样子。它不是一本产品目录，而是你跟客户聊天的开场白。
所以回到你的团队，如果也想迎接五月，不妨试试这个思路：不用花大钱，不用请外脑，就用你们手头那本老旧的品牌宣传册当靶子。 从“画册内容设计”里找痛点，换一个“设计主题”当滤镜，再放手做一轮“创意设计”实验。别怕丑，别怕错。年轻化从来不是一个“最终答案”，而是一种敢和自己较劲的姿势。
五月的风已经吹过来了。与其焦虑，不如玩起来。毕竟，品牌年轻化的第一步，往往是团队自己的心态先“回春”。
