说实话，你是不是也有这种感觉？

每年花好几万印的内刊，发下去不到十分钟，大部分就躺在了打印室角落或者废纸箱里。我们跟很多企业的市场部朋友聊，大家都挺无奈的：“内容明明很用心啊，怎么写出来就没人看呢？”

问题可能不出在文字上，而出在“感觉”上。

你想想，一个员工拿到手的东西，排版挤得像Word文档，图片糊得像监控截图，连个留白都没有。这哪是内刊，这分明是加班通知单嘛。谁愿意多看一秒？更别提让员工发朋友圈了，发出去都嫌丢人。

方向1：从“填满”到“透气”，设计本身就是一种尊重

我们上海申佑美做过一个实验。帮一家制造业客户改他们的季刊。客户说，之前的版本员工反馈“看着眼累”。

我们没急着加内容，反而先做减法。把原来密密麻麻的正文，字号从9号提到了10.5号。行距从单倍改成了1.5倍。页边距从“省纸模式”调成了“阅读舒适模式”。就这么三招，版面的信息量少了15%，但阅读速度反而快了30%。

为啥？因为眼睛需要“呼吸”。

改完之后，车间的一个老师傅跟我们说：“哎，这看着像本书了，不像是通知了。”你看，这就是设计价值最朴素的体现——让读者感觉到自己被认真对待了。

方向2：别印“报纸”，要印“文化图腾”

改完排版只是第一步。如果内刊只是罗列“某领导去某地视察”，那它永远只是档案。它得变成你们公司的“文化图腾”。

什么叫文化图腾？就是让人一看，就知道这家公司是干什么的，崇尚什么。

比如，我们给另一家科技公司做内刊时，没有用他们提供的标准证件照。反而去抓拍了程序员们深夜加完班，在楼下便利店吃关东煮大笑的瞬间。那张照片噪点很高，构图也不完美，但那种真实的放松感，成了那一期最受欢迎的跨页。

我们把这种“不完美但真实”的瞬间，设计成固定的栏目叫“烟火气”。慢慢地，员工们开始期待自己部门也能上这个栏目。这内刊就不再是宣传部的“作业”，而成了所有人共同的“记忆本”。这才是高端宣传册都做不到的事——它不是展示产品，而是展示“我们是谁”。

方向3：给内刊一个“出圈”的理由

内刊的最高境界，是成为你的招聘广告。

你想啊，一个95后面试者走进HR办公室，等待的时候翻到你们的内刊。如果上面全是官样文章，他心想：“完了，这公司肯定很无趣。”如果上面是鲜活的人、好玩的团建、甚至同事自己画的漫画专栏，他会想：“哎，这家公司有点意思。”

我们有个客户，直接把内刊的电子版链接，放在了招聘JD的附件里。反馈回来的信息是，候选人主动询问公司文化的比例提升了40%。对他们来说，内刊不再是成本，反而成了招聘的杠杆。

方向4：把内刊升级为“高端宣传册”

当然，你可能说：“我们没那么多人手做内容。”没关系，思路转变一下。

把每年的精华内容，重新设计成一本高端宣传册。封面用有质感的特种纸，内页用哑粉纸，不追求厚，追求精。这本册子，对内是荣誉榜，发给优秀员工做纪念；对外是伴手礼，给重要客户展示你们的团队凝聚力。

它比你们的产品画册更有温度，因为它讲的是“人”的故事。而所有生意，归根结底都是人和人的连接。

最后想说

别再把企业内刊当成一个必须完成的任务了。它完全可以是你吸引人才的“文化磁场”，是你公司软实力的实体展示。

如果你也在头疼内刊没人看，或者想把公司过往的资料变成一本真正拿得出手的高端宣传册，不妨找我们上海申佑美文化传播有限公司聊聊。我们不保证能做出惊世骇俗的艺术品，但能保证帮你做出一本员工愿意多翻两页、老板愿意拿去送人的“文化图腾”。