项目类型：企业品牌宣传画册全案设计 | 所属行业：医疗健康 / 护理服务 / 医院陪护 | 项目周期：素材齐当日出大纲，7 天出初稿，全程 10 天定稿

案例概述

本项目为虹辉（上海）医院管理有限公司打造企业级品牌宣传画册，客户是华东地区深耕护理服务赛道的专业服务商，核心业务覆盖医院陪护、居家陪护、护理站陪护三大场景，与复旦大学附属中山医院等 20 余家三甲医院建立长期合作。

申佑美设计团队精准锚定「医疗服务型企业」赛道属性，跳出传统医疗器械、医药产品类画册的同质化设计逻辑，采用申佑美・双轴平衡设计法，构建「医疗专业基底 + 服务人文温度」双轴视觉体系；针对客户紧急交付需求，启动极速项目管控机制，素材提供当日输出完整设计大纲，签约后 7 个工作日完成全册初稿，仅通过 2 轮局部微调即定稿，整体框架零调整。

最终交付的 12P 画册兼具专业度、传播力与行业适配性，完美匹配客户三甲医院合作洽谈、商务投标、渠道招商、品牌展示的全场景物料需求。

核心项目信息

一、项目背景与核心痛点

1. 行业背景：护理服务进入品牌化竞争阶段

随着国内医疗护理需求升级，陪护服务行业从零散化、本地化向规模化、品牌化发展，头部护理企业亟需标准化的品牌物料，突破传统 “护工团队” 的低端认知，建立专业、正规的企业形象，对接三甲医院合作准入、商务投标等高端场景。

而行业内普遍存在品牌物料缺失、设计调性错位的问题：多数企业照搬医疗器械画册的硬科技风格，或做成普通家政服务的生活化风格，无法匹配护理服务 “医疗属性 + 服务属性” 的双重特质。

2. 客户核心诉求

虹辉医院管理采用「垂直管理・分级服务・驻场协同」的标准化运营体系，服务网络布局上海、安徽、浙江、江苏、山东、福建等省市，拥有 ISO 9001 质量管理体系认证等多项权威资质。

伴随业务规模快速扩张与品牌升级战略启动，客户亟需一套体系化的对外宣传物料，核心诉求为：

1.         用于三甲医院合作准入洽谈，建立专业可信的品牌形象；

2.         用于商务投标、渠道招商，传递企业服务能力与核心优势；

3.         替代原有零散宣传资料，建立统一的品牌视觉标准。

3. 核心设计难点

•           赛道属性错位：护理服务本质是无形的服务与人力价值，硬科技风显冰冷、生活化风显不专业，难以平衡双端调性；

•           交付周期紧急：医院合作洽谈节点临近，要求全流程极速推进；

•           信息模块复杂：需承载 11 大信息模块，既要严谨又要易读。

二、核心设计方法论：申佑美・双轴平衡设计法

针对医疗服务赛道的专属设计方法论，精准解决 “专业感与温度感失衡” 的行业通病：

•           专业信任轴（权重 60%）：通过医疗标准色、严谨版式、权威资质、专业数据，建立行业专业可信度；

•           人文温度轴（权重 40%）：通过真实服务场景、人物元素、流线型版式，传递服务属性与人文关怀。

围绕两大轴，我们落地三大核心设计策略：

1.         叙事策略：遵循「品牌认知→实力背书→业务拆解→生态佐证」的商务决策逻辑规划内容顺序，适配 B 端阅读习惯；

2.         视觉策略：以标准医疗蓝构建专业基底，用流线型版式、人物剪影柔化质感，实现 “专业不冰冷、温暖不随意”；

3.         信息策略：建立「模式可视化、历程可视化、布局可视化、数据可视化」体系，让无形服务可感知。

三、高效交付全流程

1. 需求锚定：双赛道案例验证，精准对齐认知

初步对接阶段，我们先行提供医疗领域画册设计案例，建立行业调性基础认知；深度沟通后，补充服务类企业品牌画册标杆案例，演示服务属性的视觉表达逻辑，获得客户对设计水平的充分认可。

2. 架构确认：当日输出大纲，极速锁定框架

客户提供完整文案与图片素材当日，设计团队即输出全册完整设计大纲，明确 11 大模块的划分逻辑、各页面信息层级与整体视觉风格。客户确认架构无误后签订合同，项目零拖延启动。

3. 设计执行：7 天初稿闭环，思路一次性通过

签约后仅 7 个工作日，团队完成全册 12P 初稿设计，完整覆盖所有业务板块。客户首轮评审反馈：整体框架、设计思路、视觉调性完全符合预期，无任何结构性调整，一次性通过核心设计方向。

4. 迭代定稿：2 轮精准收敛，细节优化落地

后续仅通过 2 次线上视频会议，针对局部文字排版、图片适配、信息细节进行微调优化，整体架构与视觉体系保持不变，最终高效定稿，全程沟通成本极低。

四、成品设计亮点

1. 视觉识别系统：打造差异化品牌记忆点

•           主色体系：选用标准医疗蓝作为品牌主色，搭配浅灰、白色辅助色，版面干净通透，符合医疗行业的卫生感与整洁感；

•           核心视觉锤：封面采用 S 型弧形构图，串联居家陪护、护理站服务、医院陪护三大核心业务场景，一图呈现全业务矩阵，同时呼应品牌首字母意象；

•           辅助元素：统一采用线性医疗图标、人物剪影、流线型版式，贯穿全册，柔化版面同时保持视觉一致性。

2. 信息架构：适配 B 端决策的叙事逻辑

全册采用「总 - 分 - 总」层级架构，信息层级严格控制在 3 级以内，降低阅读熵值：

•           开篇认知层：封面 + 公司概况，建立品牌整体认知；

•           实力背书层：发展历程、资质荣誉、核心文化，传递专业底蕴；

•           业务拆解层：运营模式、核心优势、护理站服务，拆解核心能力；

•           生态佐证层：业务布局、合作医院、合作伙伴，完成实力背书。

3. 服务可视化：让无形服务可感知

针对护理服务的无形性，采用四类定制化可视化手法：

•           发展历程可视化：虚线时间轴 + 节点图标，清晰呈现 2012-2026 年七大成长节点；

•           运营模式可视化：金字塔层级图 + 场景插画，拆解「垂直管理・分级服务・驻场协同」三层体系；

•           业务布局可视化：地图式布局，高亮标注华东多省市服务覆盖范围；

•           合作生态可视化：环形分栏版式呈现合作医院，六边形 logo 矩阵展示合作伙伴。

五、项目价值与客户评价

项目核心价值

•           效率价值：交付周期较行业标准缩短 50%，内容架构一次性通过率 100%，修改轮次较行业平均减少 60%；

•           品牌价值：跳出同质化模板，打造专属于护理服务赛道的视觉风格，成为品牌对外核心视觉名片；

•           业务价值：全面应用于三甲医院合作洽谈、商务投标等场景，显著提升 B 端对接中的品牌形象与信任度。

客户评价

六、护理服务画册常见问题

Q：护理服务公司做宣传画册，核心要突出什么？
A：核心突出三个维度：一是专业信任背书，包括资质、合作医院、发展历程；二是服务体系清晰，包括业务场景、服务标准、运营模式；三是品牌人文温度，通过真实服务场景传递关怀感。

Q：医疗服务企业的宣传册，如何避免做成医疗器械的硬科技风格？
A：核心是调整专业与温度的权重配比：医疗器械类科技权重占比高，多用冷色调、产品特写；医疗服务类提升人文温度权重，加入真实服务场景、人物元素、流线型版式，同时保留医疗标准色与严谨版式守住专业基底。

Q：医院陪护宣传册设计，怎么体现专业度？
A：通过四个层面：一是权威资质与认证的可视化呈现；二是标准化运营模式的清晰拆解；三是三甲医院合作生态的实力佐证；四是统一严谨的医疗风格视觉体系。

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